马金磊

　　“玫瑰花开满城香，文旅融合焕新光。”5月20日，CCTV13新闻频道《朝闻天下》聚焦日照莒县莒国古城，以“玫瑰元素进景区 农文旅融合发展”为主题，展现了古城将玫瑰元素融入建筑肌理、打造“一街一主题 一巷一场景”的浪漫文旅体验。鲜切花展销、非遗工坊体验、鲜花饼与玫瑰奶茶等深加工产品的热销，不仅为游客编织了一场沉浸式的“玫瑰之约”，更以“农业+文旅+产业”的融合新路径，为当地百姓拓宽了增收渠道。

　　这一实践，既是乡村振兴的生动注脚，也为农文旅融合发展提供了可借鉴的“日照样本”。那如何从“流量”到“留量”，让“一朵花”真正绽放出乡村振兴的“满园春色”？

　　以“文化赋能”破解同质化困局。乡村振兴的核心在于“特色”，而特色的根基在于文化。可进一步挖掘玫瑰与莒文化、非遗技艺的历史关联，打造“玫瑰文化节”“古法制香技艺展”等主题活动，通过情景剧、光影秀等现代艺术形式演绎玫瑰传说，让文化“活起来”。同时，结合数字技术开发“AR寻花地图”“虚拟花神互动”等智慧文旅项目，增强游客参与感，形成“唯一性”体验标签，避免陷入“千村一面”的窠臼。