和火车票一样，体育赛事入场券、演唱会门票、展览门票等票据，已从单一购买的消费凭证，变成可以串联文旅、住宿、餐饮、交通、商圈等多元消费场景的“万能钥匙”。“五一”假期，山东探索“票根+”新玩法，将文旅消费融入音乐演艺、体育赛事、戏剧展演的各个环节，让“活动流量”真正转化为“消费留量”。

　　5月1日早上7：30，随着一声嘹亮的“枪”鸣，2025聊城半程马拉松正式开跑。这场路线串联聊城众多著名景点和地标建筑的体育赛事，为聊城带来了1.5万人次的参赛流量。“沿途风景很漂亮，特别是东昌湖那块，太有‘江北水城’的感觉了。”参赛选手王先生说，“听说拿着号码牌能半价逛东阿阿胶城，我准备趁着假期去打卡一下。”

　　无论是对参赛选手，还是对列车乘客、歌迷等群体，“票根经济”都让小票据实现了从“只能干一件事”到“附值干多件事”的升级，人们的消费行为在时间和空间上被“链式延伸”，文旅消费的潜力被激活。正如这次聊城半程马拉松赛，聊城市文化和旅游局四级调研员孟伟表示，本次赛事期间举办非遗产品展销活动，选手还可免费参观博物馆、享受全市21家A级景区的优惠政策。“来聊城跑马拉松，不仅能挑战自我，还能吃、住、行、游、购、娱一条龙。”

　　这个假期，我省发布“好运山东”2025年“五一”假期赛事赛历，无论是中超联赛山东泰山主场vs青岛海牛上演“齐鲁德比”，还是青岛国际帆船赛，多场赛事让城市“动起来”的同时，也掀起假期文旅消费热潮。