调研结果显示，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼。69%的人会为母亲节准备礼物，45%的受访者会选择在520互赠礼物。47%的人会为六一儿童节购置礼品，39%的受访者也会为父亲节准备礼品。

　　礼物选择既承载情感表达，也暗含社会角色期待。调研结果显示，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金，均占30%，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱，而选择红包现金，则显得更加“务实”。至于父亲节，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物，个护产品（31.5%）如剃须刀、电动牙刷占据主流，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好。此外，对儿童节的礼物选择，寓教于乐的益智类玩具（36.3%）成为热门，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视。

　　作为新造的爱情节日，520当天，美妆护肤品（26.6%）与3C数码（24.9%）并重，成为礼物热门之选，美妆送女方，数码送男方，这种礼品选择上性别差异，可谓悦己悦人。

　　在这些买买买的欲望中，实用性成为礼物选择的重要标准，59.7%的消费者强调“既要有物质价值，也要有情绪价值”。43.6%的消费者要求礼物必须是正品，“送到假货不光没面子而且影响感情”。

　　值得注意的是，33%的受访者关心送货时效，“因为送礼物不同于自己用，是要在恰当的时间送到的”，送礼最怕假货和迟到，正品与时效人们全都要。

　　调研显示，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道，其正品保障、配送准时达、现货即发的优势受到消费者认可。