这次问卷调研涉及的人群，主要是在26岁-45岁之间，其中37.1%的人是26岁-35岁，36岁-45岁占比32%，涵盖中青年，其中不少已经进入职场，有自己的事业，需要考虑职业成长以及家庭生活。

　　从调研结果来看消费者的618大促购物清单，不难发现购物车里的人设。多数人（44.5%）聚焦家电换新与日用品囤货，积极利用“国补”和以旧换新政策，像一个家庭主理人。而43.8%的人热衷手机、耳机、AI设备，属于科技极客群体，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物。

　　那些健康管理者的面貌也显得十分清晰，21%的人选择购入低脂食品、运动装备，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品。还有“情绪疗愈师”，他们（14.3%）囤积潮玩、祈福手串，甚至预购景区门票和演出票。

　　他们大多数月入在万元以内（51.9%），38.8%的人月入1万到3万之间，住在省会或新一线城市（35.7%），也有三成左右的人住在北上广深。

　　平台选择进一步强化人设差异。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”，能够将价格、产品（品质、品牌等）和服务（物流、售后等）做到最优最均衡。在选择购买渠道时，41.9%看重平台的正品保障，41.5%赞赏规则清晰度，39.3%认可平台的物流效率，折射出消费者选择平台时，对品质与效率的优先级排序。今年618，在去哪儿购物的投票中，京东以超九成的得票率位居第一。