继外滩、安福路、很久以前的烧烤店后，上海又有一个地方长满了韩国人——大润发超市。

　　你没看错，不是盒马、山姆这种网红超市，也不是奥乐齐、Lidl、Iceland这些新晋潮流去处，就是带点土气的老牌超市大润发。与走亲民路线的大润发一起爆红的，还有里面的土味零食。

　　与此同时，国内的年轻人们也有着自己追捧的爆款：蜜雪冰城的绿色邮政联名店前挤满打卡人群，万客来超市的“1元袜子”“29元雪地靴”吸引着精打细算的消费者……从食品到服饰，从老牌商超到新兴品牌，“土味”正以意想不到的方式重构消费图景。

　　从“被嫌弃”到“真香定律”

　　在一杯奶茶二三十元、一个烘焙面包二三十元的当下，“土味”产品的核心吸引力在于极致性价比。

　　蜜雪冰城凭借“3元冰激凌、4元柠檬水”的价格策略，被称为“奶茶界的拼多多”，其自建供应链与规模化生产将成本压缩至极致。万客来超市则以“线下拼多多”模式，通过直连工厂、压缩装修成本，将服装、日用品价格拉回20年前水平，39元的棉服、2元的碗成为引流利器。大润发的“土豆面包”虽因猎奇出圈，但单价仅4.9元，组合装不足20元，精准切中年轻人“好玩不贵”的心理。

　　4元一杯的柠檬水带来的快乐，并不逊色于网红奶茶店的限定款；无logo服装只要舒适耐穿，便是好物。这种转向背后，是“反消费主义”思潮的兴起——人们更愿为实用性与情绪价值付费，而非虚幻的身份象征。

　　连接过去与当下的情感纽带