大众网记者 王珏 威海报道

　　山东威海，三面环海，钓具、水上运动、登山等户外休闲产业势头蓬勃。在内外贸融合的浪潮中，这一产业用创新产品征服国内外市场的过程或可窥见威海推动内外贸一体化发展的一域。

　　在5月23日启幕的第五届韩国（山东）进口商品博览会上，“2025外贸优品中华行”威海市主题活动以创新实践掀起关注热潮：充气帐篷撑起都市人的“诗与远方”，滑水板划开消费蓝海，户外休闲产业与时尚生活方式深度融合……威海外贸企业通过精准对接市民对个性化户外生活的需求，将高性价比产品融入露营社交、水上运动等多元业态，以沉浸式体验激发消费动能，展现内外贸一体化发展的“威海范式”。

　　需求导向破局，“内外兼修”拓市场

　　走进威海水知乐户外用品股份有限公司的展位，各个滑水板整齐陈列、相映成趣，吸引参展者驻足询问。作为一家集自主研发到设计生产于一体的户外和水上运动产品制造商，公司主要经营充气滑水板、充气船等户外用品的生产、设计以及研发，通过跨境电商平台运营及线下实体店销售，其产品远销于50多个国家和地区。

　　然而面对国际市场的风云变幻，销售主管田超音坦言：“外贸订单确实受到一定程度影响，过去我们只需按订单生产，如今面对多元化的国内市场需求，必须更加精准地进行把握。”这种“精准把握”，本质上是企业从“生产导向”向“需求导向”的跨越。

　　转型之路中，市场差异逐渐显现：欧美市场偏好高性能专业装备，国内消费者更重性价比与场景适配。