从平台机制到社交动员：Labubu背后的传播结构逻辑

　　Labubu的成功，离不开以TikTok、小红书、Instagram为代表的社交平台所提供的传播机制。这些平台极大压缩了文化传播链路，使得Labubu这样具备“高内容适配性”和“可人格化创作”的IP能在短时间内完成“全球叠加式扩散”。这种扩散机制包括几个关键要素：

　　一是低门槛展示形式。Labubu可以以短视频、平面图、改造图、剧情照等多种轻量内容出现，适配各平台内容分发逻辑；二是高识别度视觉形象。其“九颗牙”“蝙蝠耳”“异瞳怪笑”极易形成识别记忆点，配合盲盒策略产生内容稀缺感；三是人格化延展空间。官方未限制其角色性格定义，反而激发用户以“我的Labubu”为起点创造个性剧情，增强内容黏性；四是情绪共振场构建。平台使用算法将“情绪投射类使用”内容推送至感兴趣的受众，形成了网民之间的“共同语言”。

　　在这个结构中，Labubu不是“传播对象”，而是“传播媒介”本身。它不是被讲述的中国文化，而是被参与、被再创的“社交文化资产”。

　　真正重要的不是“定义”而是“生长”Labubu的走红不仅是中国设计的一次成功输出，更是当前全球社交动员逻辑与青年文化心理的一次深度耦合。它打破了传统“文化自我证明”的传播路径，以“不讲中国却被认作中国”的方式，实现了情感打动先行、文化身份后知的反向认知。这种“无需翻译”的接受机制说明，中国文化产品正具备在全球主流叙事中自然嵌入的能力。