2024年,现象级都市爱情喜剧《爱情公寓》中“秦羽墨”的扮演者赵文琪,在社交平台宣布自己开了家美甲店,店名就叫“羽墨美甲”。

　　明星效应加成,“羽墨美甲”一度冲上微博热搜,不少曾经的剧迷直呼“秦羽墨照进现实的感觉”“羽墨姐姐一点都没变”“明星美甲一定要去体验体验”“这年头甚至能让秦羽墨给你做美甲”……

　　但对于品牌来说,压力也同时存在,一方面,赵文琪从影以来积累的国民度让品牌迅速曝光,新创公司快速迎来市场检验;另一方面,因明星效应消费者也对品牌的服务提出了更高要求。

　　明星品牌转型

　　美甲美睫行业本身受审美差异和从业者技术水平制约,难以实现标准化。当前市场上两大主流模式也各有缺陷,传统自助店虽价格亲民(百元左右),但工艺粗糙且常有隐形消费;日式沙龙工艺精致却定价高昂(千元以上),超出多数中高端客群的日常消费能力。

　　自助“低价内卷损伤口碑”和日式“高端定位曲高和寡”的两极分化对消费者和从业者造成双重伤害,羽墨美学的“一站式”定位则恰刺中这一痛点。2025年初,“羽墨美甲”获有点好看投资启动全面战略转型,瞄准百元自助和千元日式之间的服务断层,重仓“一站式”新模式,品牌名称也正式升级为“羽墨美学”。

　　所谓“一站式”模式,其实更像一种价格和服务的穿透:将80%的美甲“轻奢”款式,经平台折扣后压至200元以下,同时又提供高端定制款,对标日式技术标准又定价千元以下,并且做到“建构标配化”、“不满意全额退”等服务加码和售后兜底。