近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，多地“几分钟内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至还因抢购爆发了“斗殴”事件。一个小玩偶全球爆火，有人想不到，有人看不懂。

　　从潮玩IP成为全球爆款，LABUBU做了啥？

　　LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，有9颗牙齿和直立的尖耳朵，不同于传统可爱审美，带着“邪恶微笑”的它在不少年轻人看来，表达着“表面叛逆、内心柔软”的反差感，而不喜欢的人总会给出“丑”的评价。独特的“丑萌”设计、介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，让LABUBU征服了不少年轻人的心。

图源：泡泡玛特小程序

　　有趣的是，LABUBU的爆红起点并不在国内，而是首先在东南亚、欧美等地完成了热度积累和品牌认知，再“反向”传回国内。国际名人的明星效应配合社交媒体裂变，推动该IP从潮玩圈层破圈至全球时尚领域。

　　2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出LABUBU玩偶，LABUBU在泰国市场爆红，引发抢购狂潮，促成了泰国国家旅游局邀请其担任“神奇泰国体验官”的官方行为。

　　在欧美市场的引爆则延续了明星主导+社交内容机制的“链式出圈”。蕾哈娜等欧美流量明星在社交平台展示LABUBU手袋挂件，引发大范围模仿与讨论。其“丑萌”形象迅速融入街头文化、二次元、复古潮流等多个圈层，成为欧美时尚达人争相演绎的新符号。