近日，代表中国品牌营销数字化领域最高专业水平的虎啸奖正式发布，该评选从引领品牌成长、推动行业进步、承担社会公共责任等方面出发，评选梦百合家居董事长、MLILY梦百合品牌创始人倪张根为“2024-2025年度品牌人物”。

　　虎啸奖由中国商务广告协会指导主办，参评者众多，以严苛标准著称，堪称行业风向标。本届虎啸奖以“智驭时代”为评选主题，强调“价值坚守”的意义：当流量的浪潮褪去，品牌价值持续绽放，对效率的战术追逐，不如对价值的战略坚守。而倪张根，正是品牌价值的坚定追求者，他坚持“提升人类的深度睡眠”、“改变中国人睡硬床的传统观念”，让MLILY梦百合品牌在商业价值之外，更多了一层难能可贵的社会价值。

　　挑战千年传统：一个企业家的17年“硬床革命”

　　2008年，倪张根创立了自主品牌MLILY梦百合，并开始呼吁“别睡硬床”，2025年，是倪张根连续第17年向国人发出这一呼吁。

　　数据揭示着这场革命的艰难程度：艾媒咨询最新调研显示，65.1%的中国消费者仍在使用硬床垫，75.1%的人坚信“睡硬床对腰好”的传统观念。这种观念根植于数千年睡土炕、木板床的历史，却与现代人体工学背道而驰——人体正常曲线呈S形，硬床会导致腰椎悬空、肌肉持续紧张。

　　“硬床的危害触目惊心。”倪张根援引医学研究指出，这会导致脊椎变形、腰痛加剧、深度睡眠减少，甚至影响儿童脊椎发育。《柳叶刀》研究更显示，腰痛已成全球致残首因。