当年轻人“换娃衣比自己穿衣服还认真”

　　热衷于收集玩具娃娃的年轻女性称呼自己为“娃妈”。为了让自家“娃”靓丽出街，“娃妈”们见缝插针地带“娃”选衣，在店里，王杰看到过身着职业装、高跟鞋刚下班的白领，也看到过下班花两小时赶来试衣的“娃妈”，“（消费者）大多是20-35岁，男女比例大概是1∶9”。

　　艺恩数据显示，2023年全球玩偶服装市场规模达18亿美元，而中国电商平台2023年娃衣品类销售额同比增长35%，其中50-300元价位的中端产品占比超60%。“娃妈”不仅购买意愿持续攀升，还展现出高频复购的特点。

　　年轻人为何为娃衣着迷？做财务审计工作的26岁的李帅表示想让自己的“娃”更“潮”一点：“它原来是光着身子的，穿上衣服就更好看一些，而且同一款娃穿不同衣服就会有不同的风格。”

　　一件白大褂、一件宽松舒服的裤子、一双洞洞鞋，是24岁的贵州医生罗林灵的日常OOTD（网络流行语，意为“今日穿搭”）。“我换娃衣比给自己穿衣服还认真。”只有在休息日，罗林灵才会偶尔精心穿搭，她把穿搭精力放在LABUBU身上。

　　除了随季定期更换四季常衣，罗林灵会按当天出门的天气、心情和目的地给LABUBU穿搭，带LABUBU去咖啡馆时还会穿亲子装，去不同乐园时搭配对应主题的套装……过春节时，这位“娃妈”给“娃”戴虎头帽穿新衣，参加朋友的婚礼时给“娃”穿上婚服与新人合影。