翟巍表示，今年国家补贴涉及的商品补贴品类范围扩大，补贴力度加强，在商家本身提供优惠补贴的基础上形成叠加效应。国家补贴在不增加商家销售成本的情形下，显著降低消费者的购物成本，提振消费者的消费意愿，并且为新能源汽车、家电等行业的销售增长定向赋能，促进这些行业的繁荣发展。

　　“国家补贴有利于释放国内消费市场的巨大潜力，促进消费市场的结构性转型，推进国民经济的高质量发展。”翟巍称。

　　大主播低调参与

　　值得注意的是，今年直播间的大主播们，似乎不约而同淡化了声量。

　　澎湃新闻记者查询与辉同行排期显示，在6月16日到6月20日期间，董宇辉只安排了3场共计6小时的直播，其他时间段直播均由团队完成。

　　李佳琦直播间晒出的6月18日至6月28日的直播安排显示，他只在6月18日当天有直播安排。不过，据李佳琦所在美One披露，在6.1-6.18期间，李佳琦共参与13场直播。

　　大促期间，另一头部主播罗永浩的带货销售额占比更是不到10%。据罗永浩所在的交个朋友团队向记者透露，目前公司90%以上直播由年轻主播团队承接，主播从 “流量担当” 转变为 “产品讲解员”，选品团队则承担 “商品编剧” 职能。

罗永浩直播间画面

　　相比真人出镜，今年罗永浩选择用数字人形式参与直播。据数据披露，罗永浩数字人直播首秀创下超1300万人次观看、GMV（交易额）突破5500万元的纪录，部分核心品类带货量超过真人直播。