今年5月25日，辛选创始人辛巴开启618首播。据内部人士透露，辛巴近年来在直播间的出场频率持续有下降趋势，在618期间直播频率更是不高，今年共参与2场直播，目前辛巴将更多精力投入在企业管理和培养中腰部主播上。

　　“消费者对复杂促销规则和高频直播的疲劳感加剧，更关注商品品质而非低价。”网经社分析师陈礼腾告诉澎湃新闻记者，电商平台也从追求GMV转向注重服务与利润，MCN机构则逐步扶持垂直主播以分散风险，监管趋严与行业规范化也在倒逼直播内容升级。

6月18日，在武汉市中商徐东平价广场电商直播间里，主播进行直播推介。 新华社 发（赵军 摄）

　　尽管外界感知中618的声量似乎日渐冷清，但平台数据似乎依旧翻红，新玩家也表现亮眼。据美团数据显示，5月27日至6月18日，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。

　　翟巍向记者表示，今年618期间各平台竞争激烈，整体销售业绩表现亮眼。值得注意的是，在“反内卷”的大背景下，今年618期间各大平台已经摒弃纯粹的低价促销模式，而是注重通过拓展营销渠道、升级商品质量、优化销售服务、提升购物体验等方式吸引消费者，这样的趋势更加符合高质量发展的目标。

　　（澎湃新闻）