威海水知乐户外用品股份有限公司从跨境电商起家，通过打品牌、拓销路的策略，不断提升市场竞争力。

　　传统企业不愿转型，是意识不到打品牌、拓销路的重要性。以威海水知乐公司为例，他们从跨境电商起家，如今旗下已拥有多个特色鲜明的子品牌，实体店铺开到了迈阿密。公司副总经理肖泽光称，“只有让品牌通过多场景触达消费者，才能立起品牌形象。”

　　两个问题其实指向同一个发展路径：优化营销策略，撕掉“低价代工”标签，提高产品附加值，强化山东本地品牌推广。而跨境电商特色产业带工作站如何以特色产业为根基，构建起联系产业链与全球市场的“光合中枢”，就是破题的关键一环。

　　（大众新闻记者 曾轲）