程军还将“控货稳价”作为了首要任务，618线上价格治理成为亮点。今年618期间，酒鬼酒清理低价链接915条，52度500mL红坛酒鬼酒(20)单价提升30元，治理成功率达95.37%；52度500mL酒鬼酒(透明装)(鉴赏)价格提升25元/瓶，治理成功率93.35%。

　　与此同时，酒鬼酒也在着力构建新的管理团队。据行业媒体报道，王恒俊作为酒鬼酒供销有限责任公司总经理，已全面负责湖南大本营市场与酒鬼酒的销售工作。有消息称，王恒俊提出了“未来5年酒鬼酒平均年化增速超20%，湖南次高端品牌要做到第一”的目标。从这些改革动向不难看出，中粮管理层正在将“全国化”战略转向“湖南根据地”战略。

　　此次，酒鬼酒与胖东来的联名新品“酒鬼·自由爱”，或将为深陷泥潭的企业注入一针强心剂，从股价的表现上已经初见端倪。7月7日，海报新闻记者向酒鬼酒发去采访函，试图了解详情，并多次致电相关部门，但截至发稿时暂未收到回复。

　　跨界可以视为酒鬼酒寻求破局、重振市场信心的一个积极信号。但可以预见的是，市场的最终考量，绝非是一次营销事件的短暂热度，而是酒鬼酒能否凭借扎实的管理改革、有效的渠道重塑和可持续的品牌建设，真正走出业绩下跌和形象受损的阴影。

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