海报新闻记者 冯炜程 报道

　　一场战役中，最困难的不是进攻，也不是防御，而是撤退！外卖大战也不例外。

　　最近，京东、美团和饿了么掀起了一场轰轰烈烈的外卖补贴大战，甚至出现了“奶茶补贴完不要钱”的极端情况。表面上看，这场大战让消费者享受了短期红利，平台订单量也一路攀升，但背后却是商家利润被挤压、平台持续烧钱的尴尬局面。这场看似热闹的竞争，实际上已经陷入了一种“囚徒困境”——谁都不敢先停手，却又都难以长期承受高昂的补贴成本。对于三大平台而言，如何体面地退出这场消耗战，或许比如何打赢这场仗更为重要。

　　补贴大战的本质是资本驱动下的市场份额争夺，但长期来看，这种模式并不可持续。一方面，商家被迫参与补贴，利润空间被大幅压缩，甚至可能陷入“不补贴没订单，补贴了不赚钱”的两难境地；另一方面，平台虽然短期内吸引了大量用户，但补贴一旦停止，用户的忠诚度未必能维持。更关键的是，这种竞争并未真正提升行业效率或服务质量，反而可能导致资源错配，最终损害整个生态的健康发展。