从地域文化的挖掘整理中凝练特色。任何一个地方都有自己独特的自然环境、地产风物、民俗风情以及生产生活方式，正是这些“在地性”的元素，构成了当地具有识别意义的自然和人文特征，而旅游目的地的形象打造和核心产品开发，就是要从这些资源禀赋中提取和凝练关键性要素，来打造具有独特性或唯一性的地方旅游形象和具有强大吸引力的核心旅游产品。“好客山东”旅游目的地品牌的打造就是从最具识别意义的山东地域特色和山东人的人文特质中凝练出来的标志性文化符号。当然，地方特色的凝练也可从一个单点或单品上实现突破，如“淄博烧烤”与淄博旅游营销，就是用一个充满烟火气的地方生活单品的火爆“出圈”带火一座城的成功案例。