以产品、业态和场景创新打造特色。人们的兴趣、爱好和消费行为特征等会随着社会发展、市场变化和技术进步而演变，这必然会引发旅游供给侧的产品迭代和业态升级，因此旅游业也是一个创新驱动型产业，即要根据市场趋势的变化、以创意策划为手段不断升级供给体系。从当前的形势看，我国旅游业发展初期的资源依托型发展模式或吃资源红利的发展阶段已基本结束，正在转向依托文化红利和科技红利赋能发展的新阶段。在新的发展阶段，文化和科技赋能成为旅游业发展新的驱动力，以文化和科技赋能进行产品、业态和场景创新也成为旅游业转型升级和实现高质量发展的新路径。许多城市以地域文化为主题打造的旅游演艺、推出的博物馆主题游等，成为一道文化赋能旅游发展的亮丽风景线；泰山景区首创的外骨骼机器人助力游客登山游，通过科技赋能让许多对山岳景区望而却步的游客实现了多年夙愿；乐山大佛景区通过现代科技手段在夜间复原已经损毁的洞窟景观打造夜游项目，为游客打开了一个亦实亦幻的夜游新场景，让人们产生与白天旅游不一样，甚至更精彩的新体验。文化和科技赋能为旅游产品、业态和消费场景创新开辟了一条宽阔大道。

　　总之，发展旅游业要走特色化之路。特色，就是人无我有、人有我优，而特色的打造，既要依靠对传统旅游资源的深度挖掘和凝练，又要以文化和科技赋能为手段进行创新，通过凝练和创新，让目的地有一个与众不同的品牌形象和一套无法复制的产品体系。

　　（作者单位：山东农业工程学院，山东大学旅游产业研究院）