海报新闻记者 王笑寅 上海报道

　　1月15日，网红烘焙店B&C宣布开启与VALENTINO美妆的联名活动，推出经典爆品限时换装、参与互动获联名新年福袋等活动。社交平台上，有不少网友晒出自己购买的面包、奶茶等商品的橘色联名包装袋。17日，海报新闻记者注意到，在某二手交易平台上，有人发布转卖联名包装袋的交易信息，标价39元，还有多人发布代购交易信息，代购费要价高达80元。

二手平台上有人出售联名包装袋 标价39元

　　17日下午，海报新闻记者致电B&C上海太阳宫店及北外滩店咨询，店员均表示只要进店购物就可获得该包装袋，无需额外付费。

　　记者注意到，除B&C与华伦天奴的包装袋外，该二手交易平台上还有转卖B&C东北联名、MaxMara联名等各种联名包装袋的交易信息，有袋子标价高达129元。平台显示，以上转卖联名包装袋的交易信息均“有人想要”。

　　如今，为提高品牌在年轻圈层的话题度与活跃度，跨界联名已屡见不鲜。B&C在2023年不仅推出与许多品牌的联名活动与联名包装，还根据季节、地域的不同推出了多款限定包装，多次引发打卡热潮。在其品牌官方小红书账号的置顶内容中，B&C还贴出了跨界联名合作意向填写单的二维码，跨界联名，似乎已成为其最为青睐的营销方式。

　　2023年跨界联名营销多次出圈引爆社交平台

　　作为新兴营销手段，各品牌的跨界联名在去年持续引发关注，无论是老字号品牌还是新兴消费品牌都有参与其中，不少品牌借助跨界联合成功实现“破圈”双赢。