去年影响力最大的跨界联合案例，当属9月瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”，单品首日销售额便突破1亿元，且同步带动瑞幸和茅台的股价持续上升，各社交平台热榜上挂满了有关“酱香拿铁”的讨论话题，这次老字号品牌与新兴品牌的联名合作，可谓是名利双收的共赢。

“酱香拿铁”战报 图源：瑞幸咖啡官方微博

　　2023年5月，新茶饮品牌喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI的联名饮品也曾掀起抢购热潮。从社交平台的讨论来看，相较于联名饮品的口味，消费者们更关注该联名饮品的包装袋——FENDI的黄色标志色为底色，袋子中央印有FENDI的LOGO。花一杯奶茶钱就可以得到带有奢侈品LOGO的袋子，“FENDI喜悦黄”迅速刷屏社交平台，许多网友在喜茶官方微博下评论反映“点单小程序崩了”“当日上午就售罄了”。在二手交易平台上，同样可以搜索到大量出售喜茶FENDI联名包装袋的交易信息，标价多在20元左右。

二手平台上多人出售喜茶FENDI联名饮品的包装袋

　　“IP回忆杀”同样是引爆社交平台的营销捷径，2023年9月，在“酱香拿铁”热度尚高的情况下，奈雪的茶与范特西音乐宇宙推出的联名奶茶也加入了“卷”联名的行列。靠着周杰伦及其经典专辑《范特西》的巨大影响力，奈雪的茶收获了大量流量曝光，联名奶茶首日售出146万杯，刷新了奈雪的单品纪录，彼时，与印有周杰伦形象的奶茶及包装袋合影也成为了网络上的打卡热门。