奈雪×范特西联名饮品战报 图源：奈雪的茶官方微博

　　跨界联名或为“双刃剑” 警惕唯流量致“翻车”

　　屡次跨界联名的成功使得众多品牌跃跃欲试，迫不及待加入“破圈”阵营，但“跨界联名”在带来巨大流量的背后，也考验着品牌的传播、预警、公关等一系列能力，稍有不慎，便有流量反噬的“翻车”风险。

　　2023年10月，景德镇中国陶瓷博物馆展出的民国瓷器“沉思罗汉”因表情神似欲言又止之态，被网友调侃为“无语菩萨”，成为当红网络表情包。12月份，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出主题杯和主题冰箱贴，一开始该联名激起了一定的讨论度，但热度并没有维持多久。据媒体报道，该款联名涉嫌违反宗教事务管理条例，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称已对喜茶进行约谈，随后产品下架。

光与夜之恋宣布停止与沪上阿姨的联名合作

　　2022年12月，茶饮品牌沪上阿姨与游戏“光与夜之恋”的联名“翻车”也曾引起过不小的风波。据“光与夜之恋”发布的公告，由于沪上阿姨对员工有关联名活动的培训管理不到位，各社交平台多次出现员工泄露物料、私下贩卖合作赠品等负面事件，甚至出现员工言语辱骂玩家及游戏人物的情况，因此，“光与夜之恋”将停止与沪上阿姨的联名合作。该条公告下的评论达4.8万条，评论中，许多玩家表示不会再购买沪上阿姨的饮品。