Wind数据显示，国家发改委发布的36个大中城市普通120克左右牙膏的平均价格2013年1月31日8.16元/盒，2020年1月31日10.00元/盒，2024年3月31日达到11.68元/盒。

　　“牙膏越来越贵”已经不是新鲜话题。去年，新浪微博相关话题阅读量超过1亿。

　　尽管市面上牙膏种类繁多，但其核心成分构成相对统一，主要包括摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂及香料等。其中摩擦剂占比在40%-50%。据业内人士介绍，这些成分在牙膏的价格构成中，占比并不高。

　　据上市公司登康口腔招股书，2019年至2021年，该公司成人牙膏(100克)的销售单价(出厂价)分别为2.54元、2.55元、2.62元，同期单位成本分别为1.53元、1.47元、1.50元。

　　“牙膏贵主要贵在在营销推广上。”一位不愿具名的业内人士向记者表示，现在牙膏“美妆化”趋势越来越明显，卷功效、成分、口味，品牌花在营销推广上的费用占比越来越高。

　　调查发现，不少牙膏品牌选择与知名明星、网络达人合作，甚至直接通过短视频平台进行产品植入与营销，这些手段虽然能够短期内拉动销量，但也导致品牌的营销支出大幅增加。

　　同样以登康口腔为例，公开数据显示，该公司2019-2023年销售费用率分别为29.2%/25.8%/24.5%/24.0%/28.1%。2024上半年，登康口腔营收超7.03亿元，销售费用达2.12亿元，同比增长21.47%，远超同期营收增速5.45%。

登康口腔2024上半年财报