牙膏价格高，消费者是什么心态？记者随机采访了一些超市和线上购物平台的牙膏消费者。

　　“我是看了网上的广告和博主推荐才买的这款牙膏，主打美白和抗敏，用了之后确实觉得口腔感觉清爽很多，但牙齿并没有明显变白。”在北京西城区某超市，一位正在购买某品牌牙膏的消费者在接受采访时说。她坦言，虽然知道高价牙膏的美白效果可能有限，但出于对口腔健康的重视，仍愿意买单。

　　和这位消费者类似，不少消费者为美白、抗过敏等功效宣称所吸引而购买。也有消费者抱怨，现在牙膏价格确实越来越离谱了，牙膏购买频率高，希望商家少一些花里胡哨，回归产品本质。

　　02 功效宣传：真真假假 乱花迷人

　　除了价格迷局，牙膏功能的宣传同样让不少消费者困惑。

　　宣称儿童牙膏“可吞咽”。在黑猫平台上，记者注意到多名消费者投诉，他们通过线上及线下渠道购买的儿童牙膏产品被宣传为“可吞咽”。而《儿童化妆品监督管理规定》的第十三条第二款明确规定，儿童化妆品的标签上不得标注“食品级”“可食用”等词语或任何与食品相关的图案。

　　暗示治疗功效。一些牙膏在宣传中与治疗牙周病等联系在一起，令消费者以为该产品具有治疗作用。某些牙膏声称拥有99%的幽门螺旋杆菌抑制率。

　　在京东电商平台，一款标称到手价400元的某套装牙膏，直接标称“幽门螺旋杆菌牙膏”，已售出超过20万套。用“幽门螺旋杆菌牙膏”搜索，则出现更多类似宣传的“牙膏”或牙科分离剂。