“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的，希望大家多多支持。”近日，美特斯邦威创始人周成建穿着自家品牌冲锋衣，出现在淘宝直播间。

　　“做好美邦周成建淘宝直播间是我们今年的战略目标。”在6日举行的媒体发布会上，周成建在接受中新经纬等媒体采访时表示，以直播间为始发地，以新锐零售门店作为中间目标，美邦有信心重返国民级品牌。

　　“让00后消费者认可美邦”

　　早期以线下实体店为主阵地的服装品牌，在互联网时代遭遇了渠道转型和库存堆积的挑战。如何在解决上述问题的同时，打造品牌在互联网时代的影响力，是美特斯邦威面临的挑战。

　　直播带货成为一个突破口。周成建表示，在淘宝上，有上亿人买过美邦服饰。在这样的背景下，围绕潮流户外搭建一个产品的场景做分享、互动，是非常有意义的，也能最直接地与消费者沟通和交流。

　　“最近不少人和我讲，说80后、90后消费者对美特斯邦威是有感情、有记忆的，我很感谢这份感情和记忆。但是，我们也有目标，我们希望在新的时代收获更多年轻人的喜爱，不只是80后、90后，要让00后的消费者也能重新认可美特斯邦威是一家潮流户外品牌，这是我这两年的课题。”周成建说。

　　10月29日，周成建在个人社交平台公开发布了“致美特斯邦威家人们的一封信”，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。

　　11月4日，美特斯邦威公众号公布了周成建淘宝直播首秀战绩：吸引了378万人次观看，实现成交额破1500万元，最高单品成交金额超170万元。

　　“这个成绩，我本人是比较满意的。”周成建说，首秀的成绩已经给了团队一个信心。