优秀的文创产品不仅是人们深入感悟中华文化魅力、坚定文化自信的重要载体，也是培育文旅消费新热点、拓展旅游体验新领域、传播旅游景区新形象的重要引擎

　　近期，国内文博场馆一系列充满巧思的文创产品火爆出圈。北京古代建筑博物馆的天宫藻井解构冰箱贴成为新晋“顶流”，频频断货;西安的“绒馍馍”借助本地特色美食形象与互动购买方式成为爆款“潮品”。随着文化和旅游的深度融合，人们更加注重旅游产品的文化性、体验的精神性和情感的愉悦性。一些将传统文化、现代审美和创意设计巧妙融合的特色文创产品，成为旅游消费市场的新宠，成为旅游景区和文博场馆的新增长点。

　　旅游价值本质上源于人们异地旅游的独特体验和美好回忆。文创产品不仅可以通过文化要素的凝练、精神内涵的创意呈现，增加人们旅游体验的深度与广度，也由于其便携性、实用性、艺术性和象征性，成为触发美好回忆的物质载体和馈赠亲朋好友的理想佳品，进而延展旅游的情绪价值和社会价值。笔者认为，景区和文博场馆文创产品要更好地吸引游客，需要在以下几方面着力：