一是植根在地文化，做好差异化。文创产品，“文化”是根本，“创意”是灵魂，“产品”是载体。破解当前旅游文创产品存在的同质化现象，关键在于创新思维，深入挖掘与传承景区的历史、文化内涵，提炼出最具标志性的文化要素与典型符号，基于景区和文博场馆文脉与文化的整体背景进行创意设计，开发出具有本地特色和精神内涵的文创产品。

　　二是营造沉浸式体验氛围，做好场景化。文创产品的外观和功能可以被复制，但在地的互动式购买体验和与产品的情感连接是难以替代的。景区和文博场馆可以通过打造全感官、全流程、互动性的新消费场景，吸引游客的深度参与，激发游客在特定场景中的特定情绪，形成难忘的个体化情感体验与记忆。

　　三是强化营销传播与品牌塑造，做好IP化。景区和文博场馆应围绕“发掘—集粉—变现—升级”的运营流程，利用社交媒体、网络平台、短视频以及品牌联名等形式，不断扩大标志性文创产品的知名度与影响力，聚力培育爆款IP，并推动跨媒介与跨领域应用，逐步打造出具有强大商业价值和生命力的IP产品矩阵。

　　四是推动可持续发展，做好规范化。景区和文博场馆应制定完善的文创产品质量控制体系，在设计、生产、销售、售后服务等环节建立严格的规则和标准，确保文创产品质量，以保障消费者权益。同时，积极注册知识产权，明晰版权归属，让版权为文创产品开发保驾护航，为游客提供更加丰富的消费体验。

　　(作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院)