一是要深入挖掘特色文化，丰富精神文化内涵。文创产品是源于特定文化，经过创意设计而创造出的文化商品或服务。这就要求文创产品不能只是对馆藏文物和核心景点的简单复制，而是要深挖其背后蕴含的历史记忆、价值观念、审美理念等文化内涵，把握所要传递的思想与精神实质，结合时代价值与消费需求进行创新阐释，实现传统与现代的圆融对接。例如，故宫推出的“千里江山图”系列文创产品将古代名画元素巧妙融入日常生活用品之中，饱含着人们对祖国大好河山的热爱之情;苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗”系列文创产品将莲花的象征意涵与现代生活哲学结合起来，传递出独特的美学意境与价值追求。

　　二是要契合当代大众审美情趣，创新设计表达。文创产品不仅是一种旅游商品，也是文博场馆或景区文化、艺术与审美的集中体现。这就要求开发者在把握大众审美趋势的前提下，对特定文化要素进行分析、解构与重构，进行现代化的设计与呈现，打造出既符合时代审美又不失传统神韵的文化产品。例如，中国国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的两款冰箱贴，凭借其令人震撼的东方美学，短短3个半月便售出14.5万个，成为近20年来该馆的“销冠”;敦煌研究院的“飞天”系列文创产品将飞天形象转化为时尚元素，融入日常生活用品，让敦煌艺术在现代社会中焕发新的光彩。