对于晚会的淡化，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对第一财经表示，从效益看不举办晚会意味着平台希望省钱，省下的钱补贴给平台的带货方例如带货达人。从实际效果看，历年双11晚会的排场过大，起不到促销的效果。消费者需要的是实在的优惠，没有消费者会为了晚会购物，大家是为了优惠在双11购物。

　　除了平台在宣传端的淡化，商家也认为双11的概念在弱化。玩具商家陈林(化名)对第一财经表示，他感受到大促的节味在淡化，作为商家他的参与热情也在降低。

　　有商家对第一财经表示，在他看来，双11更像是将日常两个月的销量在一个月内达成的节日。商家在此期间不需要做更多额外的动作，大促可以用于服务商家的新品计划和产品迭代计划。

　　也有消费者表示，今年根本没有关注大促。对于大促氛围的变化，艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示，双11由狂热转向平淡的状态已经持续三年，消费者、商家以及平台在双11没有往年狂热的原因在于电商的消费已经日常化。消费的日常化是因为电商消费已经进入存量阶段，平台缺乏动力大量补贴吸引消费者。对于商家端，过去货架电商时代商家需要促销节进行宣传带货，而在直播电商带货的日常化削弱了双11的促销属性。对于消费者而言，目前日常可以在货架电商、直播电商、即时零售等渠道完成消费，对于大促囤货的需求下降。种种因素下导致双11显得平淡。

　　最长大促仍是卖货好时机

　　虽然大众对于双11已经失去了新鲜感，但对于不少商家而言，仍然是推动销量的好时机。