《报告》指出，在消费需求与产业升级发展共同驱动下，全国苹果生产布局的动态调整与优化的态势明显加快。产业新业态不断深化普及，体现在大数据、人工智能等赋能产业升级，果品电商平台、水果App、直播带货等互联网营销模式不断迭代更新，数字果业、智慧果业持续引领产业发展新前沿。此外，苹果产业发展还呈现出高质量发展全面推进与新型经营主体领军果业等特点。但苹果产业发展面临的问题也不容忽视。“苹果产业作为我国传统优势产业，当前面临品种结构性矛盾凸显、供给总量与质量结构失衡等问题。面对新的发展机遇和挑战，中国苹果产业正探索着品牌化、现代化的转型之路，如何更好理解产业政策、进一步种好苹果、打造苹果品牌、提升产业效益，成为我们必须面临的重要课题。”中国苹果产业协会副会长、中华全国供销合作总社济南果品研究所党委书记、所长吴茂玉表示。《报告》建议，要优化苹果生产布局规划、持续推进苹果产业升级、重视支持创新和推广关键技术、加快产业经营体制机制创新等。据中国苹果产业协会会长杨易介绍，中国苹果产业协会将2025年确定为苹果产业品牌创建宣传年，实施苹果产业品牌提升行动，旨在加快形成以优质品种区域公用品牌、知名企业品牌、特色苹果品牌为核心的产业品牌发展格局。

　　“协会将在国内苹果核心产区，在推动建立区域优质主栽品种和标准体系建设的同时，与地方政府、相关机构、企业加强合作，共同启动全国苹果区域公共品牌和知名企业苹果品牌创建宣传。提升已有的品牌，创立新的品牌。强化品牌创建，构建品牌发展机制。”杨易说。