1月10日，有网友发布打假视频称，自己从李维刚直播间购买了牛肉卷，发现牛肉卷煮熟后没有牛肉的纹理。他认为，这些牛肉卷是合成的，和李维刚直播时所展示的牛肉卷不一样，而且发货地点不是内蒙古，而是山东，也存在疑点。在评论区，也有不少网友提出了同样的质疑。

　　1月11日，李维刚发布视频回应称，他拿了家人下单购买的牛肉卷，从外表上看无法看出是不是真的牛肉卷，煮熟后确实纹理没有鲜牛肉那么清晰。

　　1月14日晚，李维刚再次发布视频回应该事件。在视频中，李维刚和前述打假网友一起出镜，两人前往山东仓库“抽检”牛肉卷。拆开外包装后，李维刚和打假网友表示，从肉眼可见，他们现场拿到的牛肉卷应该是“原切的”，这和此前在直播间买到的牛肉卷不一样。而且，根据生产日期，此前直播间售卖的牛肉卷应该是1月2日生产的，而现在拿到的是1月8日生产的。

　　随后，李维刚和打假网友对比了此前从直播间购买的牛肉卷和现场从仓库拿到的牛肉卷。从外形上看，两种牛肉卷的颜色明显不一样，纹理上也有区别。两种牛肉卷煮熟后，颜色也不同。李维刚声称，他在直播带货时吃到的牛肉卷，跟此次从仓库拿到的牛肉卷是一样的，而打假网友在直播间买到的牛肉卷是另外一种，这就是此次事件的问题所在。

　　值得的注意的是，在直播带货时展示的是正规的产品，而网友下单收到的却是劣质、假冒产品，这种“AB”货套路也是当前直播带货领域乱象之一。