无论是门店数量还是销售数量，这些都不是蜜雪冰城在茶饮内卷行情下脱颖而出的核心原因。在财报中，蜜雪冰城透露，其57.2%的内地门店位于三线及以下城市。也就是说，超2.3万家店位于下沉市场，这些店撑起了蜜雪冰城的基本盘。业内人士一度评价蜜雪冰城的营销策略是“农村包围城市”，但从这点就与许多大牌茶饮与众不同。庞大的下沉市场、潜在的消费蓝海都使得蜜雪冰城快速成为消费界的“新宠”。

　　记者在社交媒体注意到，朴实无华的蜜雪冰城广告语曾一度成为年轻人的slogan，凭借着年轻人的宠爱和铺天盖地的广告语传播效应，即便不想关注这个品牌的投资人也不得不产生一个好奇：“这是什么品牌？”。

　　即便当前蜜雪冰城的体量已经达到一个量级，但从招股书披露的动向来看，蜜雪冰城当前及未来扩张的重点区域依然是下沉市场。在蜜雪冰城看来，目前现制茶饮在下沉市场覆盖程度有限。截至2023年12月31日，三线及以下城市的现制茶饮门店密度为每百万人273家店，远低于一线城市的每百万人474家店，消费者对现制饮品的需求未得到充分满足，未来提升空间较大。

　　投资机构除看中“雪王”够庞大外，还有其无敌供应链

　　餐饮加盟圈的人经常用“低价策略”“加盟政策”来评价蜜雪冰城迅速扩张建立的规模优势。因为低价策略，茶饮品牌的天花板被打破。因为加盟政策，加盟商的入局变得较为容易。记者了解到，相比较其他中高端新茶饮品牌，蜜雪冰城的加盟门槛相对较低，加盟商可以以相对低的前期投入开店。招股书显示，蜜雪冰城的加盟费通常在7000元-11000元之间，远低于其他主流新茶饮品牌。