2024年文旅行业的火热为2025年注入一剂强心针，可火热的数据背后，也隐藏着新的隐忧。年轻人更青睐疗愈型旅游，小众目的地继续爆火，文旅消费正逐步向理性和情绪价值靠拢。

　　与此同时，从AI导游到裸眼3D技术，科技助力的沉浸式体验正快速渗透旅游产业，这无疑是一个充满竞争与融合的全新时代。2025年的文旅市场，如何抓住新兴消费趋势？如何借技术创新突围？

　　作者 |归去来，价值星球Planet

　　2025年一开年，国内旅游就迎来开门红。

　　OTA平台数据显示，跨年期间入境游订单量翻倍，其中日韩订单涨幅明显。国内旅游市场，2024年12月31日晚国内酒店预订量环比上周增长超150%，含温泉、影音房标签的酒店预订量均增长超50%。来自“90后”和“00后”的跨年酒店订单占比近60%。

　　但在旅游市场开年强劲增长之际，一些文旅从业者对2025年旅游市场仍存在顾虑。酒店投资者赵峰（化名）提到，随着各大城市闲置物业增加，连锁酒店集团和个人投资者大量入局，2025年酒店或将出现供给严重过剩的情况。尤其是2025年消费市场刚需化、两极化、理性化或将愈发突出，酒店从中低端到高端，价格战或将彻底白热化。