上海居民冯悦（化名）也是一位刚接触始祖鸟不久的女性消费者。今年1月，为了去埃及旅游，她决定买一件冲锋衣，精心挑选后看上了某款始祖鸟冲锋衣的热门颜色，最终花了6000余元才“蹲”到一件。万里之外的埃及，她穿着冲锋衣对着镜头比了个“耶”，并配文“捕鸟成功”（即买到热门或心仪的始祖鸟款式），然后将一路心得发在小红书——在这一女性用户占比超七成的平台上，始祖鸟的相关笔记已超过61万篇。

　　在始祖鸟天猫旗舰店，当前销量最高的服装为一款售价1600元的女子抓绒衫，每人限购3件，历史成交超1000单，白色款S、M尺码显示已售罄。目前，店内女款硬壳冲锋衣价格约在4500元-9000元之间，抓绒衫约在1600元-3000元之间。

▲始祖鸟天猫旗舰店截图

　　女性消费者的大量涌入，在亚玛芬体育的财报中更为直观。亚玛芬体育于2024年2月上市，据历次电话会中透露的信息，2024年第一季度，始祖鸟的女装业务便已取得超常增长，业务占比约为20%，而该业务也被亚玛芬体育定位为“关键机会领域（key opportunity areas）”。2024年第二季度，始祖鸟女装业务的销售额占该品牌总销售额的比例超过20%，第三季度时这一比例已将近25%。第四季度虽未披露具体占比，但提及女装业务在各地区市场均实现了两位数的增长，并超过男装和品牌整体增速。

▲2024年一至四季度亚玛芬体育各地区市场收入增幅。来源：亚玛芬体育财报截图

　　亚玛芬大中华区收入增长33亿元背后