“始祖鸟在产品开发上做时尚与休闲全品类延伸，这种延伸实际上是淡化了专业户外功能效果，把户外场景作为时尚品类延伸到日常穿搭。”上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向中新经纬表示，“户外贴身穿着有性别区别，而外套穿着更加着力在功能和野外实用。始祖鸟作为一个专业顶流品牌成为时尚品牌对于专业品牌而言是有风险的，时尚有一定流行性，而专业需要科技与功能创新。”

　　不过，在业内人士看来，专业女性户外运动市场仍有天花板存在。杨大筠表示：“女性休闲时间的选择太多了，长期进行户外运动的积极性和参与度相对会低一些。在户外领域，相对比较成熟的欧美市场中，女性消费者占的比重一直较为稳定。始祖鸟当前的快速增长，原因可能主要在于此前女性消费者基数较小。”

　　据京东消费及产业发展研究院联合上海体育大学经济管理学院发布的《2024体育消费报告》，作为户外鞋服重点品类，2024年京东冲锋衣裤的成交额同比增长52%，其中25岁以下群体和女性群体的成交额同比涨幅均超60%。户外品牌也在不断加码女性消费者，例如2023年，本土户外品牌三夫户外获得由女性设计师创立的户外品牌Houdini全线产品的中国区独家总代理权。

　　（中新经纬）