出版社“卷”文创 从经典中来到青年中去
2025-03-18 16:24 新华网
接收、转化当下年轻人对经典文学IP的时代性、个性化理解,以此来为年轻人提供情绪价值、勾起共鸣。
今年3月2日,中国左翼作家联盟(以下简称“左联”)成立95周年,大四学生郭潇涵在朋友圈晒出了左联的旗手人物——鲁迅的磁吸扣金属徽章的照片。她上小学的堂弟评论:“上网老是看到他的表情包,我们上个学期终于学到了他的课文了!原来还有人把他做成徽章呀!”
列夫·托尔斯泰、高尔基、契诃夫……郭潇涵打开购物网页,将印刻着这些作家语录和头像的文创产品图展示给堂弟看,堂弟逐一指认自己课上学过或课外读过他们的哪些作品,略带疑惑地问姐姐:“你们也不考这些了,买它们做什么呢?”

人民文学出版社朝花夕拾文创咖啡店的鲁迅咖啡。受访者供图
在旅游景点文创和博物馆文创吸引大众目光的时候,出版社文创也在不断增长,开始吸引年轻的粉丝。今年1月,第37届北京图书订货会首次增设了文创展区。
在今年全国两会上,政府工作报告提出“健全文化产业体系和市场体系,加快发展新型文化业态”。也有政协委员提出,希望有越来越多的“文化IP”“文化+”激发消费新活力,满足人民日益增长的美好生活需要。
年轻人为什么爱上出版社文创?什么样的出版社文创可以与消费者达成更深度的链接?出版社文创未来的发展空间又是怎样的?这个万物复苏的春天,中青报·中青网记者进行了一次深度走访。
源自经典读物的文创很新潮