海报新闻记者 田柳 报道

燕之屋微博发布的宣传海报

　　3月18日，燕之屋官宣了最新的品牌代言人——万科创始人王石，同步力推旗下产品总裁款碗燕，并称其为“全球首款男人的燕窝”。19日，海报新闻记者从燕之屋工作人员处了解到，总裁款碗燕添加了人参、铁皮石斛等多种中药材成分，对于男士补肾有一定功效。

　　记者询问了该工作人员总裁款碗燕的中草药添加剂量，对方表示是按照《千金要方》中的配比进行少量添加，除糖尿病患者外，其余人群皆可食用。

　　此次燕之屋高调官宣代言人王石，将总裁款碗燕定位为“高端产品”，售价为3168元/盒（6碗装），迅速引发“收割富人”“智商税”等争议。

　　近期，燕之屋发布了2024年财报，数据显示，营收为20.5亿元，同比增长4.37%；净利润同比下滑24.18%至1.6亿元，创下近五年首次负增长。也因此被业界“吐槽”：“总裁”代言也难以拯救下滑的业绩。

　　试图增加高端市场存在感

　　被称作“燕窝第一股”的燕之屋，于2023年12月登陆港交所主板，曾创下在2016年-2023年中国境内包装燕窝行业连续八年高端燕窝销售额全国第一的成绩。2021年至2024年，燕之屋营收分别为15.07亿元、17.3亿元、19.64亿元，净利润分别为1.72亿元、2.06亿元、2.12亿元。

　　以上两大经营数据看似呈现不断上涨趋势，实则涨势逐渐衰弱。2021年至2023年，营收增速约为15.82%、14.78%、13.53%；净利润增速约为39.83%、19.77%、2.9%。到2024年，净利润同比下滑24.18%，创下近五年首次负增长。净利润率也由2023年的10.8%跌至7.8%。