李树国

　　“今天你种草了吗？”当下，受一些社交平台的影响，年轻人见面都喜欢问这样一个问题。“种草”，是当下比较流行的一个网络用语。其逻辑的核心是通过人际信任完成商品信息的精准传递。比如抖音有专门的“种草”热搜榜，小红书的“种草”笔记形成了独特的内容生态。某平台数据显示，超70%的Z时代认为朋友“种草”比一些广告更具有参考价值。

　　可从当前“种草”的原因及现象来说 ，存在一些不良倾向。比如“种草”信息真实性，有些商家为了产品的销量为推广产品、提高销量，通过与电商平台博主合作的方式进行虚假交易，发布虚假“种草”笔记。因为过度宣传导致的冲动消费，深陷冲动消费的陷阱，导致债务困境 。

　　再就是虚假“种草”容易导致价值感异化的风险。比如有很多年轻人因过度依赖“种草”，可能导致判断力下降，将消费等同于幸福感，到头来才发现自己买了一堆毫无用处的东西。

　　虚假“种草”形成的“信息茧房”使消费者难以获取真实商品信息，不仅干扰消费选择，也扰乱了市场秩序，侵害消费者的合法权益，在短期内可以提升商品曝光度，但从长期来看，此类行为将导致平台内容生态劣化，用户信任流失。但“种草”现象伴随网红经济而生，对移动互联网电商和短视频兴趣电商的营销方面带来了积极的推动效应。

　　因此除去“假草” “真草”才能长青，如何规范“种草”行为，促进市场良性竞争，是一个不得不认真面对的问题。