在国内市场消费复苏与健康化升级的双重积极导向下,饮料行业正迎来新的发展机遇。东鹏饮料作为民族饮料品牌的杰出代表,凭借创新驱动、场景深耕、产销协同三大发展引擎,实现了规模与效益的全面突破,为产业升级转型及民族品牌的崛起注入了澎湃的“东鹏能量”。

　　创新迭代,多元品类升级

　　东鹏饮料持续构建多品类矩阵,积极培育新增长点。基于对消费者需求的深刻洞察和对市场趋势的持续追踪,在配方、口味、包装和工艺等方面对现产品进行优化及升级。2024年,电解质饮料“补水啦”新推出白桃味和0糖荔枝味;上茶系列则新上市“茉莉上茶”、“普洱上茶”,2025年,果之茶诞生,涵盖柠檬红茶、蜜桃乌龙茶、西柚茉莉茶三种口味,融合果香与茶香。

　　东鹏饮料产品家族

　　与此同时,2024年东鹏饮料新增23项发明专利,为健康饮品创新构建了坚实的技术壁垒,不仅提升了产品的核心竞争力,也为消费者提供了更多高品质、多样化的选择,进一步巩固了公司在健康饮品领域的领先地位。

　　场景深耕,拓展消费边界

　　东鹏饮料深谙场景营销的重要性,通过精准定位和深度绑定多元消费场景,不断拓展品牌的消费边界和生态边界,强化品牌与消费者之间的情感共鸣。

　　作为东鹏饮料的核心大单品,东鹏特饮以“累了困了喝东鹏特饮”的品牌符号,持续通过场景化营销,在体育竞技和电竞游戏两大领域双线布局,巩固“累困时刻第一联想”的心智地位,成为追梦人士的“奋斗者能量伙伴”,达成了“功能需求+情感认同”的双轮驱动效应。