最新研究发现，头部移动游戏 App 通过新的长期增长策略，将客户终身价值（LTV）提升高达 6%

　　5 款领先的移动游戏 App 正加大对再营销、广告素材优化和全球扩张的投入，以加速增长

　　2025 年 5 月 12 日- 中国北京-全球机器学习和增长营销解决方案的领导者Moloco，今天发布了其最新研究报告《2025 年移动游戏发展报告：头部 App 的应用内购买趋势》。移动游戏行业正在进入新的增长阶段，这项报告重点分析了 Top 100 名游戏广告主*的变化趋势。在经历了一段快速扩张期后，行业进行了调整，但仍在持续增长。最有远见的行业领导者们目前正将重点放在长期价值上，以实现可持续成功。

　　Moloco 高级分析经理 Tom Shadbolt 表示:“这个报告探讨了头部游戏广告主如何适应变化，以游戏内推广和实时事件成为核心策略，辅以其他新方式触达并留存移动游戏用户以实现持续增长。移动游戏行业正逐渐从追求短期体量转向关注长期价值，这就需要更具战略性的用户获取和互动方式。广告主需要关注优化高价值用户获取策略，而非一味追求规模，才能更好地推动可持续的收入增长。”

　　根据 Statista 的数据，移动游戏市场预计在 2025 年收入将突破1260 亿美元，玩家规模到 2027 年将增长至19 亿人。Moloco 的报告为移动游戏广告主提供了应对市场变化并推动增长的要点。

　　报告发现：

　　游戏 App 正通过现有用户获取更多收入。尽管整体安装量趋于平稳，头部 App 仍将安装到付费用户转化率和用户终身价值（LTV）同比提升了高达 6%（D30 /D90 **群体数据）。这些提升得益于战略性的用户获取策略和实时运营（包括游戏内事件和优惠促销），以及 App 整体体验的优化。