山西省消费者协会法律部主任沈建国指出，中消协会徽已获准商标注册，未经中消协书面同意，任何组织、个人均不得以中消协名义开展任何活动。沈建国表示，涉事直播间在未获授权的情况下使用中消协的标志与名称，已构成对该协会合法权益的侵害。其展示虚假签约画面的行为极易误导消费者，协会有权依法追究其法律责任；购买相关白酒的消费者也可依法维护自身权益。

　　北京圣运律师事务所管委会主任、高级合伙人王有银律师分析认为，该直播间虚构与中消协签约、篡改签约图片、借用名人流量的行为，提供虚假信息，侵犯了消费者的知情权；其虚假宣传导致消费者在受误导的情况下作出购买决定，可能使消费者购得与价格不符的商品，破坏了交易公平，侵犯了消费者的公平交易权。

　　王有银建议，消费者如遇此类情况，应妥善保存直播截图、购买凭证等相关证据，可先与经营者协商要求退款或补偿。如协商未果，可向平台或相关行政部门投诉，若问题仍未解决，可依法向人民法院提起诉讼，向经营者主张赔偿。

　　截至记者发稿时，“杏花纯粮研究院”视频号仍在进行直播，其主页也在继续展示中消协标志及所谓“签约现场”图片。

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