红星资本局注意到，自2025年11月以来，社交媒体上涌现出一批“厂二代”，名字多为XX公主、XX少爷，他们或是在工厂中唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，变相展现工厂实力。

截图自抖音

　　以“纸巾公主”为例，该账号从2025年12月开始发“厂二代”及工厂相关内容，视频多是翻跳歌曲。新抖数据显示，在近30天内，该账号新增粉丝29.55万（现粉丝共33.2万）。

　　谷婉婷也赶上了这一波“厂二代”做自媒体的浪潮。她的父母创办了一家家具工厂，早在读研时，她的研究领域就专注于家居产品的市场营销策略，工作后更是致力于通过自媒体拉动销售。

　　“大家日常的消费习惯已经慢慢从线下往线上转了，我们家工厂以前是做toB的，吸纳经销商，主要是给像红星美凯龙、第六空间这样的传统卖场供货。近几年，经销商都反馈说生意难做，传统家居门店关店的也越来越多。我就想摸索自媒体。”谷婉婷对红星资本局说。

　　从2023年起，谷婉婷开始经营托尔斯家居等企业账号；到2025年末，受到“XX公主”厂二代类型账号的启发，她推出了“家具公主”相关的账号。

　　自媒体能带来订单吗？

　　有人称签下一单，节约10万获客成本

　　对于工厂来说，如果生产的产品属于个人消费品，那“厂二代”经营自媒体，相当于削减了中间环节、直达客户。

　　红星资本局注意到，账号“纸巾公主”在简介栏介绍称，其背后是安徽宏泰纸业有限公司，其是老板的亲女儿，不是运营人员，且账号橱窗也在售卖不同款式、类型的纸巾。