本次活动由市委宣传部、市商务和投资促进局、市市场监督管理局、市综合行政执法局、市文化和旅游局、荆河街道办事处主办。活动具有以下几个特点：一是整合资源，持续激发消费潜能。活动从腊八（1月26日）开始预热，持续至春节假期结束（2月23日），依托真爱、火车站广场、步行街“三大商圈”，联动银座、贵诚、大润发、鲁华等多方资源，全方位满足广大消费者“吃、购、游、娱”的节日需求。二是焕新场景，持续释放消费活力。聚焦消费需求，划分全域购物狂欢、文化体验矩阵、趣味互动玩法、购年货赶大集四大特色板块，通过线上线下发放消费券、新春暖心礼、年货云买单等方式，全力打造全天候、沉浸式消费新场景。三是文旅融合，持续拓展消费体验。活动期间，将持续推出传统民俗体验、次元文化互动、财神巡游送福等系列主题活动，进一步提升购物消费体验，让广大消费者在购买年货的同时，感受传统节日的浓厚氛围。四是凝聚合力，持续优化消费环境。聚焦经营秩序、食品安全、消防安全等关键环节，联合市场监管、行政执法、公安等职能部门常态化开展监督检查，全力营造平安祥和的节日氛围，让群众玩得舒心、买得安心、吃得放心。

　　下一步，荆河街道将以本次活动为契机，进一步发挥“两大市场”“三大商圈”的产业优势，大力培育首店经济、夜间消费等新场景新业态，持续办好“善城寻味·荆河乐购”系列惠民活动，进一步汇聚“荆河烟火”，努力打造全市“奔县旅游”精品区。