孟凡琛

　　春节将至，各地年货节线上线下同步发力，从置办实物到享受服务，当家政保洁服务成为新年货，我们看到的不仅是消费场景的拓展，更是整个春节经济从“物质满足”向“精神体验”跃迁的生动注脚。这场变革背后，涌动着技术赋能、代际更迭与社会心态变迁的深层浪潮，为理解中国消费市场的未来走向提供了宝贵窗口。

　　今年的年货市场，不再是传统的米面油、烟酒茶的“三件套”，其内涵与外延正发生深刻变化，呈现出三大鲜明跃迁。

　　首先，是从“物质符号”到“情绪价值”的跃迁。年货不再仅仅是满足口腹之欲或礼节需求的物品，更成为年轻人自我表达与情感慰藉的载体。淘宝数据显示，近一个月奖杯搜索量同比增长超50%，大量普通年轻人通过购买奖杯来肯定自己一年的辛苦，感恩家人的付出，“爱你老己”从网络热梗落地为实实在在的消费行为。从“哭哭马”的戏谑到奖杯的庄重，这些“情绪型商品”的走红，宣告着个体表达意识的觉醒，消费决策中理性与感性的天平，正向悦己与品质倾斜。

　　其次，是从“实物堆砌”到“服务体验”的跃迁。“办年货”的清单里，服务类消费的比重正以前所未有的速度攀升。过年的“仪式感”，除了买新衣，更少不了大扫除、理发等传统项目，相关服务消费在各大平台上热销。美团数据显示，新年美甲、烫染团购、睫毛造型等“美丽三件套”搜索量环比增长78%，家政保洁订单量翻倍。消费者购买的不再是商品，而是关于如何过年的“省心方案”与“精致体验”，时间与便利成为新的年货。