另一方面，各级协会也给出了相应指引，早在2025年12月，中国房地产业协会即发起“百城千企跨地域迎新年过新春房地产联展联销活动”，为“返乡置业”提前启动埋下伏笔。

　　位于温州龙湾的云创上城，2月初便提前启动春节活动：派送寄予美好祝愿的灵隐寺日历，受到很多到访者的欢迎。此外，项目在假期期间还安排了“为新家添福味”的家宴活动，从初一到初八每天奉上精美菜肴。

　　回家买房是刻在龙湾人观念里的传统大事。项目相关负责人表示，过去两年的“春节月”，整个龙湾区楼市的成交量都增长近50%，所以今年项目里的春节活动也会一直办到月底。

　　可以看到，在2026年，业内对返乡置业付诸了更高的期待，不仅提前规划和启动，在活动形式上也有所创新。比如，成都光年项目与高端汽车、酒店品牌合作，于项目内的云端会所举办不同主题的“私人宴会”“资产沙龙”；龙湖长沙观萃也通过品鉴会的形式，邀约各界人士前来项目参观。

　　事实上，类似的活动也收到了良好反馈，据长沙观萃相关负责人表示，在假期前夕，项目整体到访量环比增加了35%。

　　回二线城市置业

　　“返乡置业”的“乡”意味着故乡、家乡，顾名思义，有近乡情怯之意，也带有一点乡土之味。正因如此，过去十年间，提到这四个字，总会惯性联想到三四五线城市。

　　如今，刻板印象在逐渐扭转，伴随着更多“新市民”变成了“城市老人”，二线城市也逐渐在“春运”里尝到甜头。根据58安居客研究院的《春节置业调查》报告显示，在不同能级城市中，生于二线城市，工作在一线城市的人群，成为最热衷“返乡置业”的群体。