今年春节旅游市场最显著的变化，文旅流量从一线核心城市向县域、小城全面下沉，一批“小而美”的小城、县域凭借特色年俗、地道美食、独特文化强势“出圈”。

　　途牛《2026春节出游消费盘点》（以下简称“报告”）显示，海南保亭、德宏出游人次较去年增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德等地出游人次较去年同期均增长一倍以上。机票预订方面，扬州、德宏、北海、石家庄、潮州、太原、兰州、泉州、白山、湛江等目的地的迎来了显著增长。高铁游方面，延边、大同目的地高铁游出游人次较去年春节增长超80%，杭州、常州目的地高铁游出游人次较去年春节增长超50%。酒店预订方面，烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著，春节期间上演了一幕幕“一房难求”的火热盛况。

　　同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，平遥县荣登全国热门县域旅游目的地第三位，紧随黄山黟县、桂林阳朔县之后。平遥中国年活动通过“古城+街巷+城区”全域亮化，NPC福马巡游、五福打卡互动、社火巡演等沉浸式体验，让游客在古巷深处邂逅传统晋商年味。

　　特色民俗+地道美食+原生态场景成为更多小地方出圈通用公式。这些小城的走红，反映了游客对旅游体验深度的追求升级，不再满足于“到此一游”，而是渴望感受当地独特的文化韵味和生活气息。

　　消费取向之变

　　非遗+科技，传统年味潮起来