今年春节旅游市场呈现出鲜明的“南北互补”格局。南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒，形成双向奔赴的“换乘旅游”热潮。商务大数据显示，重点平台冰雪消费、避寒消费分别增长12.1% 和29.8%。一方面，哈尔滨、长白山等传统冰雪目的地持续火爆；另一方面，广州、海南等南方省份凭借温暖气候和自贸港效应吸引了大批游客。春节假期，海南旅游收入和人次同比增长超28%。

　　依托自贸港免签及通关便利化政策，叠加国际航线加密，春节假期入境游显著增长，“中国年”正成为世界级的文化IP。携程数据显示，入境机票日均订单同比增长21.29%。海口跻身全国入境游热门目的地前十城市，春节前五天入境机票预订量同比激增312%。出境游方面，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地，以及法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及等长线深度游成为热门之选。文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰等小众目的地出游热度增长明显，成为游客解锁新鲜体验的新潮流。

　　2026年市场展望

　　从“开门红”到“全年旺”

　　春节假期虽已结束，但旅游热潮一直延续至元宵节。各地精心策划的元宵活动正接力春节精彩：元宵节海口府城换花艺术周及海南元宵换花节，以花为媒融入潮流艺术元素；平遥古城正月十五元宵节推出“45分钟烟花秀”璀璨绽放，为游客带来视觉盛宴。