“文化味”和“民俗味”成为今年春节旅游市场的核心关键词，非遗文化游、年俗/民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

　　可参与、可创作、可传播的沉浸式体验成为主流。汕头凭借英歌巡游、游神赛会等热门年俗文化活动，位列全国特色“年味儿游”热门目的地TOP1。山东沂蒙山红嫂旅游区“跟着团长打县城”，春节期间场场爆满。东平大宋不夜城的《入梦水浒》行进式大剧，让游客与 “罗贯中” 对答三国知识与百名 NPC沉浸式互动，实现了 “人在景中，景在戏中”。

　　此外，文旅+科技的深度融合，成为今年春节的最大亮点。央视春晚机器人的火爆出圈，带动多地景区引入AI导览、沉浸式数字体验。在北京海淀新春科技庙会上，春晚同款机器人“天团”带来了“AI过大年”的先锋体验。

　　元宵佳节，这一热潮持续升级。全国上千场灯会同步点亮，更有机器人秧歌队与传统舞龙同台竞技、AR互动灯谜让传统习俗年轻化，非遗+科技真正让“博物馆里的展品”变成了街头巷尾“能玩、能看、能体验”的日常。

　　市场格局之变

　　冰雪避寒“南北共舞”，中国年“全球共享”