上一次茅台大规模调价是在2023年11月。2023年10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价，平均上调幅度约为20％，出厂价从969元涨至1169元，但市场指导价保持1499元/瓶不变。

　　彼时，茅台已有近六年未调整出厂价。自2018年1月将出厂价从819元提至969元，指导价由1299元/瓶调整为1499元/瓶后，这近六年间，出厂价格一直维持不变。

　　而飞天茅台酒的价格在1499元/瓶价位上也持续了约8年。

　　“这次上调合同价，意味着手里有囤货的酒商，手里的货更值钱了。”3月30日，海报新闻向一位酒业人士了解到，对经销商而言，销售合同价调整是在渠道改革深化背景下的利益平衡。此前，贵州茅台已经取消非标产品分销，给经销商“减负”。同时，推动代售模式落地，保障了经销商的合理利润，让其不再是单纯的“赚差价”角色，逐渐向服务商转型。

　　茅台在去年底经销商联谊会上就提出“随行就市、防止价格炒作”。1月1日以来，先后对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款非标产品自营体系零售价进行调整。可见，此次调价是对价格体系调整的延续。业内人士向记者表示，此次调价幅度相对温和，既兼顾了经销商利润空间，也有效缓解了市场供需矛盾，或避免价格大幅波动对终端市场造成冲击。

　　截至发稿，贵州茅台今日股价报收1420元/股，上涨0.28%，总市值为1.78万亿元。