贵州茅台核心大单品飞天茅台销售合同价以及自营体系零售价明日起双双上调。

　　3月30日，贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）公告，经研究决定，公司自2026年3 月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

　　据记者计算，飞天茅台的销售合同价每瓶上调100元，涨幅为8.55%；自营体系零售价每瓶上调40元，涨幅为2.67%。

　　公告称，此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

　　值得一提的是，飞天茅台出厂价上一次调整发生在2023年11月，1169元/瓶的出厂价执行至今已近两年半时间。而飞天茅台的1499元/瓶的市场指导价自2018年起执行至今已进入第九个年头。

　　那么，在白酒行业深度调整的当下，贵州茅台此次将核心大单品飞天茅台的销售合同价和自营体系零售价双双上调，背后究竟有着怎样的考量？又有什么样的意义？

　　业内专家：贵州茅台市场化改革进入深水区

　　酒业独立评论人肖竹青在接受澎湃新闻记者采访时表示，此次茅台对核心大单品——飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的价格进行调整，其背后既是对数字化营销成果的顺势而为，也是茅台在深耕市场化改革的关键落子。此次调整飞天茅台价格，是基于对市场运行节奏与新渠道表现的精准把握，也是遵循市场规律办事的又一体现，将进一步促进消费者、经销商、厂家、投资者等多方群体的共赢。