海报新闻记者 孙杰 报道

　　4月1日，当交个朋友控股迎来成立六周年的日子，这家头部直播电商企业披露了一组数据：2025年全年GMV达160.2亿元，同比增长6.23%，服务消费者1.8亿人次，全网粉丝突破1.2亿。

　　在行业增速整体放缓的背景下，这一增幅看似不算激进，却释放出一个明确信号——直播电商正在告别“流量爆发期”，进入“理性繁荣”的新阶段。

　　“很多人觉得直播电商不火了、衰退了，但实际上，它只是成为了一个基建完善、模式成熟的常规生意。”交个朋友副总裁崔东升在3月31日的媒体沟通会上表示，直播电商的形态未来可能会发生变化，甚至有一天可能会消失，但线上购物、线上零售的需求永远不会消失。

　　直播电商从野蛮生长到理性繁荣

　　时间倒回三年前，直播电商行业正处于既热烈又无序的状态。大量从业者涌入赛道，很多人赚到了远超自身能力范围的财富，行业内也出现了不少不合规、不合法的现象。

交个朋友副总裁崔东升（资料图）

　　“现在，行业已经进入靠能力、靠长期建设、靠正经做生意赚钱的阶段，而非靠投机赚钱。”崔东升说。

　　这种转变的背后，是行业发展逻辑的根本性变化。

　　根据市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》，2025年直播电商GMV超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。但与早期爆发式增长不同，当前行业已步入以“规范与多元协同”为特征的新阶段。